电视广告的时间都很短，因为投播的价格很贵。但是，短有短的好处，可以通过偶创造力、有张力的画面和声音传播信息，抓住消费者。
而我们的策划创作人员认为，评判一个好广告的标准，首先还是要看是否能形成记忆。只要受众能记住的多了，品牌品牌效应和产品的营销策略就成功了大半。因为从消费习惯上来看，大家多半还是会选择自己比较熟悉的、听说过的、记得住的品牌和产品，觉得会比较可靠、可信。
通常在30秒甚至15秒如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品信息的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还要让人记住、难忘。有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。
而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”，让人对广告片津津乐道，难以割舍，并终决定自己的消费行为。
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一个有创意的广告专题片前提是离不开资料收集、资料分析、酝酿组合、产生创意、评价决定的整个过程。
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